4月13日，由中國公共關系協會主辦，清華大學新聞與傳播學院、協會新聞與傳播委員會承辦的“新時代中國公共關系之媒體的角色與功能”論壇在清華大學舉辦。來自新華網、人民網、中國新聞社、中國日報社、新京報、云南日報、清華大學等多家媒體和高校機構代表，圍繞媒體在新時代中國公共關系事業發展中的角色與功能展開深入探討。中國公共關系協會會長、國務院新聞辦原副主任郭衛民，協會副會長、經濟日報社原社長兼總編輯張小影出席論壇。

張小影在致辭中表示，公共關系旨在助力政府部門、社會組織、企業、公眾之間建立起相互信任、相互理解的關系。媒體為彼此間的連接和溝通架起橋梁，是實現良好公共關系，有力凝聚人心、匯聚民力的重要手段。面對世界之變、時代之變、歷史之變，公共關系和媒體應當同頻共振、協同聚焦，共同服務于黨和國家工作大局。

論壇承辦方代表、中國公共關系協會學術委員會副主任、清華大學新聞與傳播學院院長周慶安感謝中國公共關系協會對清華大學新聞與傳播學院的研究工作和人才培養工作給予的大力支持，重點闡述了新時代媒體在公共關系事業發展、講好中國故事的歷史進程中發揮的重要作用。

在主旨演講環節，與會嘉賓圍繞“新時代媒體角色與功能的演變”“媒體變遷視角下的公共關系理論與實踐”等議題發表看法、貢獻智慧。

新華網黨委常委、董事、總編輯錢彤圍繞中央重點新聞網站的新時代融合發展之路，提出“守正創新”這一基本路徑，指出媒體要堅持正確方向、確定正確目標、找到正確路徑，建立符合正能量傳播和互聯網傳播的組織架構、產品形態、傳播陣地，在守正中創新、在趨勢中創新、在實踐中創新，加快推進媒體融合不斷向縱深發展。

人民網黨委委員、監事會主席、人民網研究院院長唐維紅認為，在全媒體時代，大數據、人工智能等前沿技術廣泛運用，信息傳播格局與輿論生態深刻變革，媒體的角色與功能也在重新定位。媒體正在運用新技術形式，不斷提升信息傳播效能，日益憑借強大的組織動員能力，成為收集民情民意的“蓄水池”、整合信息資源的“連接器”和拓展產業發展的“助推器”。

中國新聞社總編輯張明新指出，國際傳播已成為當前中國公共關系事業的重要任務。在面向世界講好中國故事的過程中，海外華文媒體作為“橋”，不斷創新國際傳播話語體系，不僅成為中華文化海外傳播的重要載體，也是維系華人社會的重要紐帶。他以中新社的國際傳播實踐為案例，探討了海外華文媒體如何借助“外眼”講好中國故事，推動中外文明交流互鑒。

新京報黨委副書記、副社長、總編輯李海聚焦融媒體時代的媒體責任與擔當，指出主流媒體要在重大事件中讓用戶感受到媒體的專業度、溫度和報道尺度，在網絡圈層環境中完成去中心性的重塑，直面問題、痛點和難點，充分發揮解疑釋惑能力、調查研究能力和輿論引導能力。

中國日報社副總編孫尚武指出，作為國家級英文日報和中央主要宣傳文化單位，中國日報積極向全球講好中國故事，致力于構建話語體系，注重創新敘事體系，銳意拓展海外陣地，深入開展人文交流，推動構建全方位、寬領域、多層次的“大外宣”格局。

云南日報報業集團黨委書記、社長，云報傳媒集團有限公司黨委書記、董事長何祖坤在線上發言中，介紹了云報集團在成為面向南亞、東南亞具有強大影響力和競爭力的區域性新型主流媒體集團方面作出的努力，提出了地方媒體積極參與構建新型國際話語體系，以精準傳播提升國際傳播效能，向世界展示真實、立體、全面的中國的國際傳播工作路徑。

清華大學新聞與傳播學院教授、愛潑斯坦對外傳播研究中心主任史安斌指出，在世界進入多重矛盾和多元沖突交織的“持久危機”時代，社交平臺“武器化”、國際傳播“國際化”、人機共生“常態化”、媒體傳播“TikTok化”成為全球新聞傳播領域出現的新趨勢、面臨的新挑戰。為此，傳統主流媒體和新興社交平臺應積極推動角色轉換和功能升級，為建立更加公平、公正的全球傳播新秩序，創建人類文明新形態不懈努力。

論壇前，郭衛民會長、張小影副會長與清華大學黨委書記邱勇進行會面，就加強雙邊合作、公共關系人才培養等議題進行了友好交流。