新華社北京9月4日電（記者楊淑君 劉雅萱 任彥逸）賞銀杏葉上的中軸線，體驗古韻時光之美；“穿越”進古畫中的頤和園，感受三山五園壯美景象；暢想“詩和遠方”，為自己選擇一場說走就走的旅行……

行走在2023年服貿會文旅服務專題展區，創意處處涌動，數字光影間，展現著中國文化的自信和創新，也呈現出諸多文旅融合新亮點。

——傳統文化之美觸手可及

“每一幅葉畫都需要經過三年的沉淀和制作，所以它是時光的藝術。”服貿會首鋼園區文旅服務專題主展區內，京派葉畫非遺傳承人師亮正在向觀眾講述葉畫的制作過程。精致的畫框內，一片片小小的銀杏葉上繪制著鐘樓、鼓樓等9座北京中軸線上的代表性建筑。

“今年服貿會上看到很多小朋友對中軸線和葉畫有濃厚興趣，我感到很欣慰?！睅熈粮嬖V記者，“葉畫是老祖宗留下的藝術，希望能讓更多人感受到中華文化的獨特魅力。”

親手制作一份“平安”字樣的拓印作品、與電影《長安三萬里》中豪邁灑脫的李白動畫形象合影、選購一款心儀的博物館文創產品……服貿會上到處都可觸及傳統文化之美。

9月3日，觀眾在2023服貿會文旅服務專題展區拍照留念。新華社記者 楊淑君 攝

“今年是我們第三次參加服貿會，通過藝術+科技賦能傳統文化的方式，打造了全新的可視、可聽、可互動的體驗式‘京劇文化之旅’主題展覽。”北京市海外文化交流中心部門主管趙雅菲說，“希望用時尚化、年輕化的體驗方式，讓更多觀眾特別是年輕人，進一步了解國粹京劇。”

記者看到，活動現場設置了以“生、旦、凈、丑”為主題的4個獨立場景，觀眾通過拍照“打卡”沉浸式交互體驗，踏上一段別有韻味的京劇文化之旅。

——數字賦能創意涌動

水云流轉，飛鳥掠山。走進海淀三山五園展區，仿佛轉換了時空。

“您可以點擊屏幕，欣賞玉泉動如蛟龍出海，環繞玉泉山的壯美景致?！敝v解員向觀眾介紹道。該展區依托光影效果和三山五園歷史故事，將山川水系作為數字內容與展陳空間的視覺元素融為一體，讓觀眾身臨其境地感受三山五園源遠流長的文化底蘊和魅力。

“爸爸你看，這個水在動，好神奇。”展區內巨型屏幕上，古畫里的頤和園“活”了起來，畫面中的人物栩栩如生，吸引了不少觀眾駐足觀看。

文旅服務專題主展區內，“最美中軸線”系列展陳融合傳統與現代。在立體高清的屏幕上，故宮、天壇等北京中軸線上的特色圖景在光影交互中流動，磅礴的歷史感和炫酷的科技感融為一體，給觀眾帶來了極大的視覺沖擊力。

　　9月3日，觀眾在2023服貿會文旅服務專題展區進行VR體驗。新華社記者 楊淑君 攝

在“那是山海”體驗展臺，不少觀眾前去與一只“翱翔”的鯤鵬合影。“這是基于北京中軸線，圍繞古代神獸故事打造的交互體驗項目，把手放在距離屏幕幾公分處揮動，就能全方位俯瞰云霧繚繞的北京城，這種沉浸式的體驗效果跟戴上VR眼鏡一樣。”展區的工作人員告訴記者，這些都是基于對3D模型、云渲染等數字技術的應用，目的就是讓大家摸到、聽到、看到中軸線的美。

今年服貿會文旅服務專題集中展示了多項文化科技融合項目，眾多數字化技術讓參觀者“跨越千里、穿越千年”，科技正在為文化產業迭代裝上“加速器”。

——豐富產品供給滿足多樣需求

在剛剛過去的暑期，文旅市場呈現出新業態、新需求下的滿滿活力，文化游、研學游、鄉村游等旅游形態越來越豐富。

首鋼園1號館內，多家旅游企業緊抓旅游市場持續復蘇的發展機遇，在服貿會現場開展國內外優質旅游產品交易和精品旅游線路展銷，為游客、市民提供多樣化、時尚化、個性化的出行選擇。

“此次我們帶來了近40個旅游產品，涉及國內游、出境游、親子游等等?！北本┥裰蹏H旅行社集團有限公司市場公關部總監史濤說，服貿會開幕后，每天都有不少參觀者前來展臺問詢。

服貿會上，北京、天津、河北文旅部門及重點文旅企業組團參展，現場推介京津冀文旅科普體驗線路和京津冀文旅資源點位，展示冬奧、高鐵等主題文創和冬季體育旅游裝備。

“消費者的需求越來越多樣化、精細化，這也要求旅游企業提供更多優質旅游產品。我們也希望借助服貿會的平臺，尋求更多合作機遇，與國內外旅游業從業人員溝通交流?！笔窛f。