黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想文化工作和國(guó)際傳播工作。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中就增強(qiáng)中華文明傳播力影響力作出戰(zhàn)略部署。6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上發(fā)表重要講話，對(duì)中華文化傳承發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題作了深入系統(tǒng)闡述，為我們的工作指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

作為中央主要媒體和國(guó)家英文日?qǐng)?bào)，中國(guó)日?qǐng)?bào)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記致中國(guó)日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊40周年重要賀信精神，守正創(chuàng)新、開拓奮進(jìn)，在服務(wù)大局中推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)取得顯著成效。

當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，媒體發(fā)展環(huán)境發(fā)生著深刻變化，特別是元宇宙、人工智能等技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)中國(guó)日?qǐng)?bào)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，能不能創(chuàng)新、會(huì)不會(huì)創(chuàng)新，關(guān)系到新聞媒體是否能發(fā)展壯大，是否能保持生命力、增強(qiáng)影響力。筆者就新時(shí)代國(guó)際傳播創(chuàng)新發(fā)展與大家分享幾點(diǎn)思考。

創(chuàng)新中國(guó)話語(yǔ)和敘事體系，貫通古代中國(guó)、現(xiàn)代中國(guó)、未來(lái)中國(guó)，把中國(guó)理論講深講活講透

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“在五千多年中華文明深厚基礎(chǔ)上開辟和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合是必由之路”，并指出“‘第二個(gè)結(jié)合’是又一次的思想解放，讓我們能夠在更廣闊的文化空間中，充分運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴資源，探索面向未來(lái)的理論和制度創(chuàng)新”。中國(guó)日?qǐng)?bào)牢記“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)，堅(jiān)持把做好習(xí)近平總書記思想和形象的對(duì)外宣介展示作為首要任務(wù)和重中之重。

2022年，中國(guó)日?qǐng)?bào)在“核心報(bào)道”機(jī)制基礎(chǔ)上，啟動(dòng)“領(lǐng)航工程”，成立10余個(gè)融媒體工作室，推出一系列有影響力的作品。2022年全平臺(tái)共刊發(fā)核心報(bào)道32410余篇，總傳播量超22億，分別是2021年的1.08倍、1.31倍。中國(guó)日?qǐng)?bào)從總書記思想中提煉出“十大話語(yǔ)”開展重點(diǎn)策劃，不斷提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。精心打造“學(xué)習(xí)時(shí)代”“習(xí)近平名言金句”“英語(yǔ)學(xué)‘習(xí)’”“核心觀”等精品欄目，推出一大批全媒體報(bào)道，其中，“習(xí)近平的海外足跡”雙語(yǔ)系列報(bào)道全球傳播量超2億。《暖風(fēng)習(xí)習(xí)》系列紀(jì)錄片采用生活化視角展現(xiàn)領(lǐng)袖人民情懷，傳播量超過(guò)6000萬(wàn)。文化傳承發(fā)展座談會(huì)召開之后，刊發(fā)聯(lián)合國(guó)前副秘書長(zhǎng)等海外知名人士的采訪視頻、署名文章，闡釋中國(guó)式現(xiàn)代化背后的中華文明底蘊(yùn)及其世界意義。三年來(lái)，《習(xí)近平生態(tài)文明思想系列報(bào)道》《習(xí)近平法治思想系列報(bào)道》《求索：美國(guó)共產(chǎn)黨員的中國(guó)行》等報(bào)道連續(xù)榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，向海外受眾生動(dòng)展現(xiàn)總書記作為大國(guó)大黨領(lǐng)袖的風(fēng)范和魅力。

中國(guó)日?qǐng)?bào)協(xié)調(diào)推進(jìn)研究型智庫(kù)與傳播型智庫(kù)建設(shè)，讓智庫(kù)為對(duì)外傳播提供智力支撐，以其思想產(chǎn)品為話語(yǔ)體系建設(shè)提供有力支點(diǎn)，讓富有中國(guó)特色的表達(dá)成為國(guó)際社會(huì)熟知的議題，成為世界表達(dá)中國(guó)故事的源頭、讀懂中國(guó)的標(biāo)識(shí)。

中國(guó)日?qǐng)?bào)還積極推動(dòng)思想傳播、價(jià)值傳播，創(chuàng)辦“新時(shí)代大講堂”這一思想交流平臺(tái)，邀請(qǐng)中外意見(jiàn)領(lǐng)袖或青年精英與觀眾互動(dòng)交流，闡釋中國(guó)理論與實(shí)踐，推動(dòng)世界交流與合作，27期活動(dòng)全球傳播量約38億次，受到廣泛好評(píng)。7月13日，中國(guó)日?qǐng)?bào)社聯(lián)合國(guó)家文物局、遼寧省委宣傳部在遼寧省朝陽(yáng)市成功舉辦以“文化傳承發(fā)展 探源中華文明”為主題的新時(shí)代大講堂，美聯(lián)社、泰晤士報(bào)等近千家海外媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道，覆蓋全球受眾超過(guò)3億人次，取得良好傳播效果。

創(chuàng)新版面語(yǔ)言和視覺(jué)呈現(xiàn)，凸顯國(guó)風(fēng)國(guó)潮國(guó)韻，讓中外讀者愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看愛(ài)轉(zhuǎn)

一直以來(lái)，版面就是報(bào)紙的“門面”；當(dāng)前，網(wǎng)站、客戶端、社交媒體的首頁(yè)、首屏也成了媒體的“門面”。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，許多年輕人的態(tài)度是“顏值即正義”。作為報(bào)人，中國(guó)日?qǐng)?bào)既要堅(jiān)持內(nèi)容為王，也要把握受眾的閱讀習(xí)慣和審美要求，融合精彩內(nèi)容和精美設(shè)計(jì)，彰顯中華文化魅力，增強(qiáng)中國(guó)故事的吸引力。

一方面，中國(guó)日?qǐng)?bào)高度重視版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新，受到業(yè)界和廣大讀者好評(píng)。例如，在今年的世界新聞設(shè)計(jì)大賽、香港新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，“向黨的二十大獻(xiàn)禮”八聯(lián)版等作品共獲得20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在二十大開幕當(dāng)天隆重推出的“向黨的二十大獻(xiàn)禮”八聯(lián)版，生動(dòng)直觀展現(xiàn)了黨的十八大以來(lái)取得的偉大成就。中國(guó)日?qǐng)?bào)成立“畫”時(shí)代工作室、新視界工作室，推出系列漫畫、精彩版面和融媒體產(chǎn)品。此外，中國(guó)日?qǐng)?bào)自2008年承辦北京奧運(yùn)會(huì)官方英文會(huì)刊后，又承辦了北京冬奧會(huì)會(huì)刊，推出匠心獨(dú)運(yùn)的版面，或用圖片展示滑雪運(yùn)動(dòng)的“動(dòng)態(tài)定格”，或用“諧音梗”稱贊蘇翊鳴作為“Superstar（超級(jí)明星）”的風(fēng)采，受到運(yùn)動(dòng)員和各國(guó)奧運(yùn)官員、媒體記者、外交官的贊譽(yù)，并被世界新聞設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)評(píng)定為“特別報(bào)道”卓越獎(jiǎng)；2023年還承辦了成都大運(yùn)會(huì)英文會(huì)刊。中國(guó)日?qǐng)?bào)的美術(shù)專家受邀參與冬奧會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)300多稿打磨，最終以中國(guó)結(jié)的造型和雪花完美融合，形成驚艷全球的“北京冬奧雪花”，展示了“中國(guó)式浪漫”。

另一方面，中國(guó)日?qǐng)?bào)深入推進(jìn)新媒體視覺(jué)創(chuàng)新，注重以精巧構(gòu)思、獨(dú)特創(chuàng)意和精彩呈現(xiàn)，提升產(chǎn)品傳播效能。開展探“元”工程，加強(qiáng)“年輕態(tài)”創(chuàng)新，推出數(shù)字人“元曦”文明探源微紀(jì)錄片，包括巖畫、甲骨文、剪紙、茶葉等主題，9期節(jié)目傳播量超2億，以元宇宙等技術(shù)展示中華文化魅力，促進(jìn)文明交流互鑒，引發(fā)外國(guó)受眾熱議轉(zhuǎn)發(fā)。

創(chuàng)新傳播渠道和運(yùn)營(yíng)方式，闡釋中國(guó)智慧中國(guó)方案中國(guó)力量，讓精品內(nèi)容傳得更開更廣更遠(yuǎn)

在全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，境外媒體發(fā)展環(huán)境也日趨復(fù)雜，我們必須統(tǒng)籌發(fā)展和安全，加快推動(dòng)深度融合發(fā)展。中國(guó)日?qǐng)?bào)已形成全媒體傳播格局，為展示中華文明的突出特性、闡釋“三大倡議”等中國(guó)方案夯實(shí)了平臺(tái)基礎(chǔ)。

一方面，做精做強(qiáng)紙媒，不斷提高《中國(guó)日?qǐng)?bào)國(guó)際版》這一自主品牌和《中國(guó)觀察報(bào)》這一合作傳播品牌的全球影響力、覆蓋面。另一方面，落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先策略，推動(dòng)“主力軍”挺進(jìn)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，著力打造中國(guó)日?qǐng)?bào)客戶端，運(yùn)用最新技術(shù)包裝內(nèi)容、強(qiáng)化互動(dòng)、優(yōu)化體驗(yàn)，受到各國(guó)移動(dòng)客戶廣泛認(rèn)可，目前下載總量超過(guò)4100萬(wàn)，保持英文新聞客戶端“國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)第一”水準(zhǔn)。例如，2022年，客戶端精心打造《中國(guó)這十年》XR創(chuàng)意視頻，結(jié)合兩位美籍記者在中國(guó)多年工作、生活經(jīng)歷，搭建跨越時(shí)空、虛實(shí)結(jié)合的全新敘事空間，讓觀眾沉浸式地感受中國(guó)十年巨變，被評(píng)為“黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品”。同時(shí)，中國(guó)日?qǐng)?bào)不斷完善國(guó)內(nèi)外社交媒體賬號(hào)矩陣，推進(jìn)區(qū)域化、分眾化精準(zhǔn)傳播，全媒體用戶數(shù)達(dá)到4.4億，其中臉書賬號(hào)粉絲超過(guò)1.18億，位列全球媒體賬號(hào)第二位。

中國(guó)日?qǐng)?bào)還面向全球“Z世代”，加強(qiáng)整合運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，牽頭成立“Z世代”研究中心、中國(guó)英漢語(yǔ)比較研究會(huì)語(yǔ)言教育與國(guó)際傳播專業(yè)委員會(huì)，推出“一帶一路”青少年英語(yǔ)演講比賽、“少年會(huì)客廳”、“中國(guó)讓我沒(méi)想到”等特色活動(dòng)和節(jié)目，融交流、報(bào)道、視頻節(jié)目于一體，取得突出傳播效果。其中，“少年會(huì)客廳”兩季節(jié)目傳播量超過(guò)20億。中國(guó)日?qǐng)?bào)十分注重以英語(yǔ)教育為媒，搭建平臺(tái)促進(jìn)交流互鑒、民心相通，例如，在澳門主辦2023國(guó)際英語(yǔ)教育中國(guó)大會(huì)，邀請(qǐng)來(lái)自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1600余名專家學(xué)者和英語(yǔ)教師以多種形式分享最前沿的英語(yǔ)教育研究和實(shí)踐成果，展望英語(yǔ)教育發(fā)展最新趨勢(shì)，促進(jìn)中外教育交流合作。

面向未來(lái)，中國(guó)日?qǐng)?bào)將深刻把握大局大勢(shì)，密切跟蹤跟進(jìn)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用。在移動(dòng)化、社交化、可視化深度發(fā)展以及虛擬化、去中心化快速襲來(lái)的過(guò)程中，不斷提高中國(guó)故事在國(guó)際輿論場(chǎng)的曝光度、覆蓋面和傳播力、影響力。

在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)報(bào)業(yè)見(jiàn)證了東方大國(guó)波瀾壯闊的發(fā)展歷程，記錄了百年大黨風(fēng)華正茂的偉大史詩(shī)，展現(xiàn)了中華民族現(xiàn)代文明的光輝燦爛。新時(shí)代新征程，新聞媒體重任在肩。中國(guó)日?qǐng)?bào)將牢記初心使命，加快推進(jìn)國(guó)際傳播事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在更高水平上講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)好中華優(yōu)秀文化，促進(jìn)文明交流互鑒，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出新的積極貢獻(xiàn)。

（本文刊發(fā)于《傳媒》2023年19期。作者曲瑩璞，系中國(guó)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)兼總編輯。本文系作者根據(jù)在第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上的演講整理而成）