黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想文化工作和國際傳播工作。習近平總書記在黨的二十大報告中就增強中華文明傳播力影響力作出戰略部署。6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會上發表重要講話，對中華文化傳承發展的一系列重大理論和現實問題作了深入系統闡述，為我們的工作指明了前進方向，提供了根本遵循。
作為中央主要媒體和國家英文日報，中國日報堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的二十大精神，認真貫徹習近平總書記致中國日報創刊40周年重要賀信精神，守正創新、開拓奮進，在服務大局中推動各項事業取得顯著成效。
當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，媒體發展環境發生著深刻變化，特別是元宇宙、人工智能等技術的出現，對中國日報來說既是機遇也是挑戰，能不能創新、會不會創新，關系到新聞媒體是否能發展壯大，是否能保持生命力、增強影響力。筆者就新時代國際傳播創新發展與大家分享幾點思考。
創新中國話語和敘事體系，貫通古代中國、現代中國、未來中國，把中國理論講深講活講透
習近平總書記強調，“在五千多年中華文明深厚基礎上開辟和發展中國特色社會主義，把馬克思主義基本原理同中國具體實際、同中華優秀傳統文化相結合是必由之路”，并指出“‘第二個結合’是又一次的思想解放，讓我們能夠在更廣闊的文化空間中，充分運用中華優秀傳統文化的寶貴資源，探索面向未來的理論和制度創新”。中國日報牢記“聯接中外、溝通世界”的職責，堅持把做好習近平總書記思想和形象的對外宣介展示作為首要任務和重中之重。
2022年，中國日報在“核心報道”機制基礎上，啟動“領航工程”，成立10余個融媒體工作室，推出一系列有影響力的作品。2022年全平臺共刊發核心報道32410余篇，總傳播量超22億，分別是2021年的1.08倍、1.31倍。中國日報從總書記思想中提煉出“十大話語”開展重點策劃，不斷提升中國話語說服力、國際輿論引導力。精心打造“學習時代”“習近平名言金句”“英語學‘習’”“核心觀”等精品欄目，推出一大批全媒體報道，其中，“習近平的海外足跡”雙語系列報道全球傳播量超2億。《暖風習習》系列紀錄片采用生活化視角展現領袖人民情懷，傳播量超過6000萬。文化傳承發展座談會召開之后，刊發聯合國前副秘書長等海外知名人士的采訪視頻、署名文章，闡釋中國式現代化背后的中華文明底蘊及其世界意義。三年來，《習近平生態文明思想系列報道》《習近平法治思想系列報道》《求索：美國共產黨員的中國行》等報道連續榮獲中國新聞獎一等獎，向海外受眾生動展現總書記作為大國大黨領袖的風范和魅力。
中國日報協調推進研究型智庫與傳播型智庫建設，讓智庫為對外傳播提供智力支撐，以其思想產品為話語體系建設提供有力支點，讓富有中國特色的表達成為國際社會熟知的議題，成為世界表達中國故事的源頭、讀懂中國的標識。
中國日報還積極推動思想傳播、價值傳播，創辦“新時代大講堂”這一思想交流平臺，邀請中外意見領袖或青年精英與觀眾互動交流，闡釋中國理論與實踐，推動世界交流與合作，27期活動全球傳播量約38億次，受到廣泛好評。7月13日，中國日報社聯合國家文物局、遼寧省委宣傳部在遼寧省朝陽市成功舉辦以“文化傳承發展 探源中華文明”為主題的新時代大講堂，美聯社、泰晤士報等近千家海外媒體網站轉載相關報道，覆蓋全球受眾超過3億人次，取得良好傳播效果。
創新版面語言和視覺呈現，凸顯國風國潮國韻，讓中外讀者愛聽愛看愛轉
一直以來，版面就是報紙的“門面”；當前，網站、客戶端、社交媒體的首頁、首屏也成了媒體的“門面”。在這個注意力稀缺的時代，許多年輕人的態度是“顏值即正義”。作為報人，中國日報既要堅持內容為王，也要把握受眾的閱讀習慣和審美要求，融合精彩內容和精美設計，彰顯中華文化魅力，增強中國故事的吸引力。
一方面，中國日報高度重視版面設計創新，受到業界和廣大讀者好評。例如，在今年的世界新聞設計大賽、香港新聞獎評選中，“向黨的二十大獻禮”八聯版等作品共獲得20個獎項。在二十大開幕當天隆重推出的“向黨的二十大獻禮”八聯版，生動直觀展現了黨的十八大以來取得的偉大成就。中國日報成立“畫”時代工作室、新視界工作室，推出系列漫畫、精彩版面和融媒體產品。此外，中國日報自2008年承辦北京奧運會官方英文會刊后，又承辦了北京冬奧會會刊，推出匠心獨運的版面，或用圖片展示滑雪運動的“動態定格”，或用“諧音梗”稱贊蘇翊鳴作為“Superstar（超級明星）”的風采，受到運動員和各國奧運官員、媒體記者、外交官的贊譽，并被世界新聞設計協會評定為“特別報道”卓越獎；2023年還承辦了成都大運會英文會刊。中國日報的美術專家受邀參與冬奧會創意設計，經過300多稿打磨，最終以中國結的造型和雪花完美融合，形成驚艷全球的“北京冬奧雪花”，展示了“中國式浪漫”。
另一方面，中國日報深入推進新媒體視覺創新，注重以精巧構思、獨特創意和精彩呈現，提升產品傳播效能。開展探“元”工程，加強“年輕態”創新，推出數字人“元曦”文明探源微紀錄片，包括巖畫、甲骨文、剪紙、茶葉等主題，9期節目傳播量超2億，以元宇宙等技術展示中華文化魅力，促進文明交流互鑒，引發外國受眾熱議轉發。
創新傳播渠道和運營方式，闡釋中國智慧中國方案中國力量，讓精品內容傳得更開更廣更遠
在全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式都在發生深刻變化，境外媒體發展環境也日趨復雜，我們必須統籌發展和安全，加快推動深度融合發展。中國日報已形成全媒體傳播格局，為展示中華文明的突出特性、闡釋“三大倡議”等中國方案夯實了平臺基礎。
一方面，做精做強紙媒，不斷提高《中國日報國際版》這一自主品牌和《中國觀察報》這一合作傳播品牌的全球影響力、覆蓋面。另一方面，落實移動優先策略，推動“主力軍”挺進“主戰場”，著力打造中國日報客戶端，運用最新技術包裝內容、強化互動、優化體驗，受到各國移動客戶廣泛認可，目前下載總量超過4100萬，保持英文新聞客戶端“國際一流、國內第一”水準。例如，2022年，客戶端精心打造《中國這十年》XR創意視頻，結合兩位美籍記者在中國多年工作、生活經歷，搭建跨越時空、虛實結合的全新敘事空間，讓觀眾沉浸式地感受中國十年巨變，被評為“黨的二十大報道融創精品”。同時，中國日報不斷完善國內外社交媒體賬號矩陣，推進區域化、分眾化精準傳播，全媒體用戶數達到4.4億，其中臉書賬號粉絲超過1.18億，位列全球媒體賬號第二位。
中國日報還面向全球“Z世代”，加強整合運營創新，牽頭成立“Z世代”研究中心、中國英漢語比較研究會語言教育與國際傳播專業委員會，推出“一帶一路”青少年英語演講比賽、“少年會客廳”、“中國讓我沒想到”等特色活動和節目，融交流、報道、視頻節目于一體，取得突出傳播效果。其中，“少年會客廳”兩季節目傳播量超過20億。中國日報十分注重以英語教育為媒，搭建平臺促進交流互鑒、民心相通，例如，在澳門主辦2023國際英語教育中國大會，邀請來自20多個國家和地區的1600余名專家學者和英語教師以多種形式分享最前沿的英語教育研究和實踐成果，展望英語教育發展最新趨勢，促進中外教育交流合作。
面向未來，中國日報將深刻把握大局大勢，密切跟蹤跟進新技術、新業態、新應用。在移動化、社交化、可視化深度發展以及虛擬化、去中心化快速襲來的過程中，不斷提高中國故事在國際輿論場的曝光度、覆蓋面和傳播力、影響力。
在黨中央的正確領導下，中國報業見證了東方大國波瀾壯闊的發展歷程，記錄了百年大黨風華正茂的偉大史詩，展現了中華民族現代文明的光輝燦爛。新時代新征程，新聞媒體重任在肩。中國日報將牢記初心使命，加快推進國際傳播事業高質量發展，在更高水平上講好中國故事，傳播好中國聲音，展現好中華優秀文化，促進文明交流互鑒，為推動構建人類命運共同體作出新的積極貢獻。
（本文刊發于《傳媒》2023年19期。作者曲瑩璞，系中國日報社社長兼總編輯。本文系作者根據在第二屆中國報業創新發展大會上的演講整理而成）
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