賽事如火如荼，比拼緊張激烈，巴黎奧運會正吸引了全球目光。對每一位體育愛好者來說，這場盛會不容錯過，觀看比賽是參與其中的絕佳方式。如何觀賽才過癮？除了電視和互聯網，這一次，中國觀眾還“解鎖”了一個全新的打開方式——走進影院，透過大屏看比賽。

在巴黎奧運會期間，全國800多家影院向公眾推出賽事直播活動，只要預約拼場的觀眾人數達到開場標準，觀眾就能走進影院，一起觀看比賽直播。活動一經推出就受到許多觀眾的喜愛和參與。以7月30日為例，當日乒乓球混雙決賽的總票房超過百萬元，在0.1%排片的情況下實現了1%的票房產出。

觀眾在影院看奧運直播

走進影院看比賽，對觀眾來說，無疑是一次新鮮且豐富的體驗。除了更大更高清的屏幕和立體音響帶來的耳目一新的視聽感受外，一起看比賽的氛圍感和互動感顯得更為有趣。譬如，與平時看電影保持安靜不同，觀看比賽直播時，人們可以交流看法；當比賽進入激烈階段，觀眾們一起鼓掌、歡呼甚至尖叫，將內心的激動與興奮真實地釋放出來；當熒幕上的頒獎儀式奏響國歌時，很多觀眾齊唱國歌；一些球迷還特意為喜愛的運動員帶上精心制作的應援小橫幅、小卡片，宛如到了比賽現場……

這種體驗有點像聚會，就像幾個好朋友聚在家里或者餐館，喝啤酒、看比賽、聊聊天，共同度過輕松愉悅的美好時光。只不過，在影院里，是與更多有著相同或相近體育愛好的人在一起，氛圍感、沉浸感和趣味性都升級加倍。

影院+比賽直播，“文+體”跨界融合，創造出了全新的消費場景，給了消費者別樣的體驗，這是文旅產業創新發展的新成果。觀眾的參與熱情與一致好評也再次表明，體驗感越豐富的產品和服務，自然能夠更多獲得消費者的青睞。相信隨著行業探索越來越深入，文體融合的廣度和深度會得到進一步拓展，文體消費的新打開方式也會越來越多，這些探索都值得點贊、值得期待。