為深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，對外宣介習近平生態文明思想，2024年10月18日至20日，由中國外文局、云南省人民政府、中國公共關系協會主辦的2024推進全球生態文明建設（洱海）論壇將在云南大理舉辦。論壇前夕，中國外文局國際傳播發展中心（以下簡稱“發展中心”）圍繞如何貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，講好生態文明建設的中國故事，對中國公共關系協會會長、國務院新聞辦原副主任郭衛民進行了專訪。

發展中心：黨的二十屆三中全會對深化生態文明體制改革作出了重大部署，對新形勢下做好生態文明建設國際傳播工作有哪些意義？?

郭衛民：黨的二十屆三中全會強調，中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化，要聚焦建設美麗中國，加快經濟社會發展全面綠色轉型，這對做好國際傳播提出了新要求。

環境問題是全球共同面臨的問題和挑戰，加強生態文明建設的國際傳播，積極向國際社會介紹中國的政策舉措、取得的進展、未來的做法等，可以營造良好的國際輿論環境，對外展示負責任大國形象。開展生態文明建設，無論是減排，污染防治，還是生物多樣性保護，需要很多創新技術，也需要加強國際合作。做好國際傳播工作，可以進一步促進各國在生態文明建設、環境保護等方面共享創新技術，把我們的經驗分享給國際社會，同時也學習別人的先進經驗，為建設美麗中國、建設人與自然和諧共生的現代化打下堅實基礎。

發展中心：您曾任國務院新聞辦副主任、新聞發言人，現在擔任中國公共關系協會會長，請問公共關系和國際傳播有哪些相通之處？如何助力推進國際傳播工作？

郭衛民：公共關系作為一種學說和實踐，對國際傳播有很重要的參考作用。公共關系學理中強調三大要素：主體、傳播方式、對象，這和國際傳播強調的傳播主體、傳播手段、傳播對象是基本相通的。公共關系中的調查研究、方案策劃、組織實施、效果評估4個重要環節，對國際傳播有很強的借鑒作用。我們現在特別強調分眾化傳播，強調“一國一策”、“一域一策”，其實就是突出傳播對象的研究，強調效果，這和公共關系學理、方法是很接近的。公共關系中的很多內容和國際傳播、文化交流工作都是相通的，可以提供支撐。在開展國際傳播、對外文化交流和文化推廣過程中，可以讓專業的公關機構一起策劃、組織實施，爭取達到更好的效果。同時，公共關系強調危機處置、危機公關，和突發事件的輿論引導工作基本上是相通的。新聞發布工作很重要的一個方面是權威信息的發布、社會關切的回應，還有突發事件的處置、輿論的引導。

企業在走出去過程中越來越需要現代公共關系的理論和實踐。比如，中國企業走出去如何打開局面，如何和當地民眾建立聯系，如何開展公益活動，如何贏得民眾的支持，把企業經營得更好，公共關系都可以發揮很好的作用。目前，中國公共關系協會投入了較多時間和精力，在借鑒國外理論的同時，根據形勢的發展變化，梳理、總結新時代中國特色的公共關系, 助力國際傳播工作取得更好成效。

發展中心：黨的二十屆三中全會提出構建更有效力的國際傳播體系。我們應如何推進生態文明領域的國際傳播，向世界講好美麗中國故事？

郭衛民：推進生態文明領域的國際傳播，要充分發揮主流媒體、新媒體平臺的作用，順應當前移動化、視頻化趨勢，用好短視頻，在與公眾互動交流中提升傳播效果。講好生態文明建設故事，不能只是籠統的宏觀宣傳，要注重小切口，以點帶面、以小見大，把百姓生活中一個小故事，以及發生在我們身邊的變化，制作成新媒體多種形式進行傳播，幫助國際社會更好了解中國。同時，新聞發布也很重要，中國政府的方針政策要及時做好權威發布，并做好答疑解惑，通過主流媒體、新媒體實現廣泛傳播。公共關系強調交流溝通，這是做好國際傳播的重要因素。

我們要積極參與國際會議、國際論壇等國際交流活動，在交流互動中介紹我們的理念、做法、取得的成效及面臨的挑戰，同時也了解其他國家如何做生態環保工作。通過這樣的交流合作，可以增進互相了解和互動，共同推動全球生態文明建設。洱海論壇匯聚了國內外多個政府部門、企業、智庫及生態文明領域的專家學者，包括媒體同仁，一起分享經驗，凝聚共識，提出建議。從這個角度講，洱海論壇就是一次很好的公共關系實踐。

發展中心：未來應如何發揮各方合力，更好地向國際社會講好中國生態文明的故事？? ?

郭衛民：推動生態文明建設的國際傳播，凝聚和發揮多元主體的作用十分重要。生態文明建設、環境保護需要全社會共同參與，生態文明建設國際傳播也需要大家一起投入，一起參與，一起發揮作用。比如，政府部門如何制定好政策，闡釋好政策，以凝聚共識；企業如何踐行生態文明理念，做好ESG建設。院校、醫院、民間機構，各行各業都是生態文明的參與者，也是傳播者。

2021年4月，云南15頭大象一路向北遷徙。在這個過程中，政府部門、社會機構和廣大民眾都積極參與。我看到一些小故事，大象走進農田，走進村寨，老百姓一方面要保證安全，另一方面又要為大象讓路，玉米被大象吃了也不打攪它們。國際媒體做了很多正面、客觀的報道，展現了負責任的中國政府形象，以及充滿愛心的廣大民眾保護生物多樣性的理念與實踐，是一次很好的公共關系事件，也是一次很好的國際傳播活動。

發展中心：本屆洱海論壇是貫徹落實二十屆三中全會精神、對外宣介習近平生態文明思想的重要實踐，您作為與會嘉賓，對此次論壇有哪些建議和期待？

郭衛民：洱海論壇由中國外文局、云南省人民政府和中國公共關系協會聯合主辦，自2021年至今已舉辦三屆。每屆論壇都圍繞黨和國家關于生態文明建設的重大政策舉措設置主題議題，比如2021年圍繞COP15生物多樣性的話題，2022年圍繞共同構建地球生命共同體的話題，2023年圍繞建設人與自然和諧共生的現代化的話題，都取得了很好的成效。來自政府部門、智庫、企業以及生態環保領域的專家學者，暢所欲言，形成共識，對于推進我國生態文明建設的國際傳播、加強國際交流合作都發揮了很好的作用。

生態文明建設是全球性挑戰。當前，極端氣候越來越多，大家越來越認識到生態環境建設的重要性。我期待本屆論壇能有來自各個領域的專家學者們分享經驗體會，碰撞出思想的火花，凝聚更多共識，促成更多合作，共同推動生態文明建設。同時，我也期待本屆洱海論壇實現更好的國際傳播。當前，隨著新技術新媒體的發展，每個機構都有自己的傳播的方式，每個公民可以在社交平臺上發言。希望洱海論壇能把我們的共識、合作愿望，把我們推進生態文明建設的理念、信心及實踐更好地傳播出去，為推動生態文明建設取得更好的成就，努力實現人與自然和諧共生的現代化發揮更好的作用。