中新社 香港1月5日電 題：轉型求變 擦亮香港旅游金字招牌

中新社 記者 香盧平

2024年底，香港特區政府發布《香港旅游業發展藍圖2.0》，以創新思維提出多項發展新方向。新年伊始，香港旅游業接連迎來振奮消息，新年煙花匯演吸引逾40萬人次欣賞、新年賽馬日觀眾人數創2019年以來新高，足證香港作為世界級首選旅游目的地潛力，也展現特區政府和業界“識變、應變、求變”推動旅游業發展的決心。

“香港的傳統旅游優勢明顯。”如香港特區政府文化體育及旅游局局長羅淑佩所言，香港旅游業發展擁有良好的先天條件，古跡文化游、綠色生態游、藍色海上游等資源應有盡有，時代風云際會又造就了中外文化的交融碰撞，為香港創造了獨一無二的城市魅力。但旅客出游模式及消費觀念的改變，為旅游業復蘇帶來挑戰。“香港旅游業需要轉型、求變。”羅淑佩強調。

近年來，特區政府攜手業界以創新求變思維尋求破局之法，一方面開發本地游項目、加快文體旅融合，推動“盛事經濟”“熊貓經濟”，落實“香港無處不旅游”理念；另一方面發起“好客之道”運動、就大型活動加強跨部門協作確保安排順暢，提升旅客出游體驗。

在此基礎上，廣泛集納業界意見的《香港旅游業發展藍圖2.0》，提出香港旅游業發展的四大定位、四大發展策略，以及133項措施，既強調用好中央惠港政策、強化香港傳統旅游優勢，又鼓勵業界發掘新旅游資源，同時還提出多個新概念，如大力發展賽馬旅游等。

這些措施因時制宜也適逢其時。2024年底，廣東省深圳市居民赴港旅游“一簽多行”政策正式實施、香港國際機場三跑道系統正式啟用，航空運力逐步恢復，推動入境旅客人數攀升。2025年，啟德體育園將于一季度開幕，英國著名樂團Coldplay、知名歌手周杰倫等即將來港開唱，為“盛事經濟”再添一把火。“港產”大熊貓龍鳳胎正“暴風成長”待2025年春節后與公眾見面，“熊貓經濟”蓄勢待發。種種利好因素助香港旅游業在轉型之路全力向前。

同時，特區政府與各界配合也日益默契。以新年煙花匯演為例，為確保旅客出行暢通，特區政府與廣東省及深圳市相關部門實施特別通關安排，港鐵、巴士運營商等亦延長服務時間并加密班次。有當天看完匯演連夜從香港返回深圳的旅客形容“體驗滿分、絲滑過關”。而更多旅客選擇留港過夜，有業界人士對筆者表示，與一年前相比，此次新年煙花匯演結束后留港過夜旅客明顯增多，餐飲、零售、酒店等行業亦從中受益。

“旅游業涉及多個服務環節，要推動行業全方位發展離不開整個社會的支持和參與。”正如羅淑佩所言，各界若能配合政策，把握市場脈搏和機遇，通過盛事和節慶活動等為城市注入新的動力和新鮮感，令傳統與創新并駕齊驅、百花齊放，香港旅游業的繁榮或就在不遠處。